随着美加墨世界杯正式开赛，小红书作为本届世界杯的持权转播商，围绕直播、社区和内容运营给出了不同于传统转播的解法。

文章称，在小红书，世界杯不再只是竞技对抗，而是一次全民参与的生活方式事件。平台借助自身社区氛围，把足球内容延伸到生活、地域和人文表达之中。

在赛事运营层面，小红书称，这是一场历时四年的长线布局。2022年卡塔尔世界杯期间，小红书通过独家签约齐达内等名帅切入体育领域；2024年欧洲杯期间，又通过签约姆巴佩作为代言人形成互动热梗；到2025年，小红书拿下德甲联赛官方持权转播商和德国超级杯直播权，并获得中国队亚洲杯预选赛、城市足球联赛等细分赛事直播版权。

世界杯期间，小红书在App、网页版和手机投屏等终端提供免费直播和回看服务。文中提到，世界杯开播首日，投屏功能使用次数暴涨36倍，网页端观看直播次数增长14倍，佛得角一战吸引超4800万人次围观。

在社区运营上，小红书为世界杯开设了与“关注”“发现”并列的App一级入口，上线的“球迷圈子”数量达到1390个，加入人数突破1000万。平台还组建了42人的专属解说团队，成员包括范志毅、孙继海、贺炜、管泽元和王濛等。

文章还提到，小红书会根据用户反馈快速调整功能。比如有用户希望看到粤语解说回放后，平台很快上线了粤语回放功能；在直播间里，平台也根据建议为女解说搬来椅子，并调整了女主持人的服装。

小红书运动户外业务负责人草莓在接受「创业最前线」采访时表示，平台长久以来的目标，是把专业体育转化成日常运动，并让越来越多的人在小红书里形成一个个足球小社区，最终成为“社区的社区”。